Na stranicama VO -a pitanja PR -a ili "odnosa s javnošću" raspravljana su više puta. Netko je čak u komentarima napisao - "Više dobrog i drugačijeg PR -a!" i s tim se jednostavno ne može ne složiti. Ali … morate znati sve o njemu tada da biste ga učinili takvim, a ne primitivnim i glupim. Ali … čitati udžbenike kad vam samo malo treba … Gotovo da nema tko reći da je zanimljivije čitati romane nego udžbenike. Štoviše, među njima ima onih koji su sposobni podučavati PR -u i oglašavanju ništa gore od bilo kojeg udžbenika! Na primjer, roman Emila Zole "Ženska sreća" mogao bi se smatrati najboljim udžbenikom o PR -u i oglašavanju. No tu su i roman engleskog književnika Rudyarda Kiplinga "Kim" i Amerikanca Sinclaira Lewisa "To je s nama nemoguće", distopija Georgea Orwella "1984.", roman Roberta P. Warrena "Svi kraljevi ljudi", i roman Arthura Haleyja "Mijenjači novca" pa čak i tako malo poznato djelo H. G. Wellsa kod nas kao "Tono-benge".
Posljednji roman (i s njim želim započeti) ne pripada remek -djelima engleskog književnika, ovo nije "Rat svjetova" i možete ga i ne trebate čitati od početka, već samo dio u kojem izum "Tohno-Benge je ispričan.", Očigledna parodija na dobro poznatu Coca-Colu. Ali … ovdje se HG Wells pokazao kao dobar momak - sve je naslikao baš kako treba, pa ovaj odlomak iz svog romana uvrstite barem u udžbenik za oglašavanje! Ali reklama i PR su različite stvari !!!
No nije li smiješno čitati u Zolinom romanu o tome kako je trgovac Boutmont odlučio posvetiti svoju novu trgovinu “Četiri godišnja doba” i pozvao svećenika crkve sv. Da razmisli kako pozvati samog nadbiskupa [1].
"Kim" R. Kiplinga je "priča o špijunima", ali koja, ipak, ima najdirektniji odnos prema "odnosima s javnošću". Uostalom, pravi PR čovjek je osoba koja je s drugim ljudima povezana vrlo složenim kompleksom različitih informacijskih odnosa?! A Kim je upravo na taj način bio povezan s Indijancima [2]. On je i bijelac i Indijac u isto vrijeme, pa zna zašto mještani rade određene stvari (ne samo, na primjer, kako se oblače, već čak i kako pljuju!), I zašto sve rade na taj način, pa stoga zna kako im se prilagoditi i sukladno tome utjecati na njih!
Američki književnik Sinclair Lewis u svom romanu "To je s nama nemoguće" [3] vješto je opisao američki politički PR i, zapravo, cijela njegova knjiga je gotov scenarij PR događaja, vrlo kreativan i promišljen, poput sličnih radnji u romanu R. NS. Warrenov "Svi kraljevi ljudi" [4].
Na izborima je tamošnji agitator držao govore devet rudara u rudniku bakra; policajcima, šahistima koji su se okupili u uskom krugu; krovopokrivačima koji su radili na krovovima kuća; nastupao je u pivovarama, zatvorima, bolnicama, ludnicama, malim kapelicama, noćnim klubovima”[3]. Smiješno je čitati kako u romanu dolaze do identiteta za majstore: ponekad zvijezde, ponekad kotače, ali ovo je dobar primjer koliko je važno odabrati dobar logotip za svoju organizaciju!
U priči A. Averchenko "Zlatno doba" [5], PR kampanja za promicanje osrednje osobe u slavu opisana je u svim detaljima. Uzmite to, učinite isto i uspjeh vam u 80% i zajamčeno mu je - samo da ima novca za sve to platiti. Odnosno, ovo čak nije ni priča, već izmišljeni plan za PR promociju izvjesnog Kandybina poznatim književnicima. Smiješno je to čitati, ali … bajka je laž, ali ujedno je i nagovještaj!
Volite li detektive? I ovdje vam je na usluzi jedno djelo koje vas tjera na razmišljanje o "odnosima s javnošću" (to jest o upravljanju masama distribucijom informacija odabranih na određeni način) i općenito o mnogo čemu. Ovo je poznati detektiv Pera Vale "Smrt 31. odjeljka" [6], koji je napisao 1964. godine. Detektivska linija tamo je navedena samo kako bi se istaknula glavna stvar: osoba je rob izmjerenih informacija, a ako ih pravilno odaberete, podijelite i poslužite masama, onda su one, te mase, vaše!
Nije li znanstveno-fantastična priča o braći Strugatsky "Predatorske stvari stoljeća", koju su oni nekom čudnom slučajnošću napisali 1964., koja je već postala povijesna znanstveno-fantastična priča, danas zvuči moderno?!
“Ljubav i glad. Udovoljite im i vidjet ćete apsolutno sretnu osobu. Sve se utopije svih vremena temelje na ovom najjednostavnijem razmatranju. Oslobodite čovjeka brige oko kruha svagdašnjeg i o sutrašnjem danu, pa će postati doista slobodni i sretni”, kaže dr Opir, a mnogi ljudi o tome samo sanjaju.
"Budala se njeguje, budala se pažljivo njeguje, budala se oplođuje … Budala je postala norma, još malo - i budala će postati ideal, a doktori filozofije će oko njega voditi plesove.. I znanost vam je na usluzi, i književnost, tako da se zabavite i ne trebate ništa razmišljao je. A ti i ja, budalo jedna, razbit ćemo sve vrste huligana i skeptika koji su po njih štetni. I tjedne novine pokušavaju pokriti ovu smrdljivu močvaru pomirljivom koricom sretnog brbljanja, a ova certificirana budala veliča slatke snove, a tisuće budala bez certifikata prepuštaju se snovima poput pijanstva. Novine su bile pune duhovitosti, karikatura, savjeta kako zauzeti ruke, a pritom, ne daj Bože, ne smetati glavi. A da biste nešto smislili - morate imati posebne sposobnosti. Ovo je brdo knjiga za čitanje, ali pokušajte ih čitati kad vam je dosta! Dakle, to znači da pametni ljudi smišljaju nešto novo za sebe … "[7]
Tako se u njihovom radu formira sustav upravljanja budalama Strugatskysa. A budale u ovom društvu nisu jako teške, prije svega, jer ih je jako malo. I ne vidimo li danas gotovo isto oko sebe, nije li njihov rad još uvijek relevantan? Međutim, braća Strugatsky još uvijek nisu ništa predvidjeli: u njihovoj budućnosti nema mobilnog telefona. Pa, umjesto droge koju su izumili, koristimo ekstazi, heroin i krek na starinski način.
I evo potpuno nevjerojatne knjige: roman Ivana Efremova "Sat bika" (1968.) [8]. Otvaramo i razmatramo: „Eskalacija prijetnje totalnim ratom kao metoda političke agitacije, stalni podsjetnik na to u novinama, na radiju, televiziji, pridonijela je psihozi mladog dijela stanovništva - kontradiktorne težnje da dožive sve životne radosti i bijeg od njegove stvarnosti. Zasićenost zabavom, intenzitet umjetnih iskustava stvorili su svojevrsno "pregrijavanje" psihe. Ljudi su sve ustrajnije sanjali o odlasku u drugi život, na jednostavne radosti što su im bili preci, na svoju naivnu vjeru u rituale i tajne. " I evo još jednog vrlo indikativnog citata: „Prema dijalektičkim zakonima naličja, željezna tvrđava oligarhijskog režima istovremeno je vrlo krhka. Potrebno je proučiti njegove nodalne privitke kako bi se sustavno udarilo na njih, a cijela će se zgrada srušiti, unatoč prividnoj čvrstoći, jer je podržana samo strahom - od vrha do dna”. Dakle, zaključak je sasvim jednoznačan: što se povijest društva nepotpunije odražava u književnosti, što to autor čini talentiranijim, to se djelo u cjelini ili neki njegovi dijelovi učinkovitije mogu koristiti za praktičnu obuku čak i u tako specifična profesija kao što su “odnosi s javnošću”!
