Možda se nitko ne usuđuje osporiti istinu da osoba živi u svijetu oko sebe i spoznaje je isključivo uz pomoć osjetila. Kao što znate, imamo ih pet. Sve informacije koje dolaze iz naših osjetila ulaze u "bazu podataka" našeg mozga, gdje se obrađuju, a osoba na temelju toga donosi zaključak o tome kakav se objekt nalazi ispred njega, kakva se korist može izvući to. Ili obrnuto: prikupivši sve podatke o "objektu", dođite do zaključka da je ovaj objekt opasan i potpuno neupotrebljiv. I to sve zahvaljujući radu naših osjetila. I sada je došlo XXI stoljeće i ljudi su ovladali umijećem međusobnog upravljanja uz pomoć zvukova i mirisa!
Glazba vrlo dobro oživljava video, zar ne?
Svjetska znanost danas ne korača samo korak po korak, već juri galopom, otkrivajući sve više otkrića gotovo svaki dan.
Dugo su ljudski osjetilni organi bili podvrgnuti opsežnoj studiji: prije svega, za liječenje različitih bolesti kojima su ti isti organi izloženi. A onda je netko prvi došao na ludu ideju: "što će se dogoditi ako natjerate mozak da radi u pravom smjeru uz pomoć mirisa, glazbe, slika?". I pokazalo se …
I to se dogodilo. Tijekom pokusa otkrivene su nevjerojatne stvari: ako se, na primjer, određenoj vizualnoj slici "nametne" određeni miris, tada mozak izdaje naredbu: "Želim!". Ili, obrnuto, takva kombinacija komponenti može izazvati uporno gađenje. Isto se može reći i za glazbu i video. Svi ti "trikovi", koji su napravili iskorak u znanosti, potom su došli u službu u svakodnevnom životu.
Jedan od tih "trikova" je marketing arome. Njezin osnivač je američki neuroznanstvenik i psihijatar Alan Hirsch. Upravo je Hirsch prvi otkrio da gotovo dvije trećine kupaca ocjenjuje kvalitetu proizvoda, njegovu svježinu, pa čak i sofisticiranost upravo po mirisu.
Marketing mirisa brzo je uletio u naše živote. Prepoznatljive arome sada su prisutne ne samo u blagovaonicama. Posebni okusi zraka počeli su se postavljati na ulaze u kavane, tako da se, čuvši čarobni miris, rijetki prolaznik neće pretvoriti u kafić kako bi uživao u šalici ovog divnog toplog napitka. Okusi vanilije pomogli su udvostručiti prodaju slastica, a osjetljiva aroma rakije koja suptilno poziva goste da pogledaju u bar i kušaju ovo čarobno piće također je imala važnu ulogu u promociji ovog proizvoda na potrošačkom tržištu.
I mirisi kože, koji se često koriste u salonima obuće i kožne galanterije?.. Takve arome osmišljene su da namame kupca, uvjere ga u visoku kvalitetu ponuđene robe i na kraju pobude želju za kupnjom robe.
Neki poznati ljudi na svojim koncertima koriste mirise, točnije, izvrstan parfem. Naravno, nježna aroma skupog parfema dugo ostaje u sjećanju, zajedno sa sjećanjima na ugodno vrijeme provedeno na koncertu. Naš sunarodnjak Sergej Penkin u svojim je izvedbama više puta koristio takvu tehniku, koji je suptilnim mirisima, prskajući ih po dvorani, stvarao "ugodnu atmosferu" u punom smislu riječi. I ispalo je svojevrsna simbioza zvukova i aroma koji oduševljavaju i sluh i miris.
Glazba, ili bolje rečeno njezina vrsta - glazba u pozadini, odavno se naširoko koristi u trgovinama. Pa, prije toga, također se uspješno koristio na ratištima. Grčka falanga krenula je u bitku uz zvuk frula pjevajući pjesmu: "Naprijed, sinovi Helade, junaci ne poznaju strah!" Škoti su napali pod podlim urlikom gajdi, "Kappelovi" iz filma "Chapaev" ispod bubnja!
Ali ovaj "vidovnjak" iz filma o "Dječaku-Kibalčišu", zapravo, "paus papir" s napadom Nijemaca 1918. prikazan u filmu "Aleksandar Parhomenko". A budući da je film snimljen 1942., onda je razumljiva neka glupost i Nijemaca u njemu i "prokletih buržuja". I čim su takvi … "očevi i braća razbijeni"? No, za bajku je to savršeno zamišljeno. Crno -bijela i ritmička glazba …
Odabran prema posebnom principu, potiče ljude na neplaniranu kupnju. I ovdje, također, postoje vlastiti trikovi. Ritmična glazba tjera ljude da se brže kreću u trgovačkom prostoru, da brže biraju stvari i kupuju ih na oduševljenje trgovaca. Lukavi prodavači idu na različite trikove, samo da se kupac "nagomila" u njihovoj trgovini. Za određeni proizvod odabire se određeni glazbeni stil. Tako će u trgovinama kućanskih aparata to najčešće biti easypop glazba. Ali čak i ovdje morate biti oprezni, inače će kupac biti i emocionalno preopterećen slikama koje vidi na TV ekranima i monitorima.
U trgovinama konfekcije glazba u pozadini bira se drugačije. Glazba bi trebala biti lagana, zabavna, ritmična. Uostalom, vjerojatno neće kupac htjeti hodati u potpunoj tišini po prodajnom prostoru, čuti samo škripu metalnih kolica i zvuk vlastitih koraka. Druga je stvar kad se oglasi melodija plesa: vrijeme provedeno u trgovini proleti nezapaženo. Kupac zadovoljan kupnjom, prisjećajući se ugodne, ritmične glazbe uz koju je dobro kupio, zasigurno će iznova posjećivati ovo tržište. Slušne udruge uvijek će mu se vraćati na one minute užitka koje je dobio dok je kupovao upravo u ovoj trgovini.
U novogodišnjoj noći za posjetitelje se odabire druga ljestvica, a druge arome su u zraku. Sve je povezano s iščekivanjem Nove godine. A to su arome borovih iglica, mandarina, cimeta - sve ono što nam budi ugodne uspomene, a srce tjera da češće kuca u iščekivanju blagdana, pa stoga kupujemo darove za obitelj i prijatelje.
Usput, obratite pozornost na oružje loših buržuja … Zanimljivo, zar ne?
Stavite limenu glazbu u novu trgovinu i natjerajte je da odsvira marš "Zbogom Slavenu", a noge će nositi mnogo ljudi na ovu melodiju. Provjereno. Gotovo je nemoguće odoljeti! I ovdje vam se nudi sudjelovanje u besplatnom izvlačenju nagrada, daju vam kupon, kupon, čestitku … i prije ili kasnije, ali ćete kupiti barem nešto. A "razlog" za kupnju će na kraju biti glazba.
Glazba je svoju primjenu našla u televizijskim programima, na primjer, u programu Test Purchase. Glazba je prepoznatljiva (a to je ujedno i jedan od poteza TV ljudi!), Ugodna za uho i nenametljivo tjera sudionike programa na kupnju.
Osim toga, glazba je u stanju izliječiti ljudsku dušu, a to je mnogima dobro poznato. Kombiniranje glazbe sa dijaprojekcijama ili video zapisima ima blagotvoran (i iscjeljujući!) Učinak na osobu.
Pa video i glazba - evo reklame za vas! Njegov je zadatak još uvijek isti: namamiti kupca, uvjeriti ga u nužnost kupnje ovog ili onog proizvoda. Još jedna zanimljiva točka. Pogledajte kako farmaceutske tvrtke koriste zvuk i boju. Oglašavajući droge, koriste neagresivnu glazbu, mirne radnje, svi vam se glumci slatko smiješe i delikatno tvrde da je reklamirani lijek upravo ono što vam treba. Da je ovo vaš lijek, i sigurno će vam pomoći.
Upravo se tako održavaju prezentacije nekih tvrtki. Pozvani ste na događaj. Ovdje imate čaj, kavu (aroma marketing!), I glazbu (da!) - jednostavno … obožavate! Sve je za vas. A sada ste se već opustili i povjerovali … Pa, onda sve ovisi ili o čvrstoći kupca, ili o pristojnosti tvrtke …
Htio bih se prisjetiti još jednog aktivnog "promotora" svojih usluga uz pomoć svih vrsta slika - ovo je usluga restorana.
Sigurno svi koji su posjetili ovakvu ustanovu znaju koliko je jaka konkurencija u ovom području. A kako biste privukli posjetitelje na svoju stranu, koriste se sve ideje. Sjetite se kako su vinske karte postale šarene. A što je s jelovnikom, koji je sada postao više poput portfelja institucije? To je isto! Otvorite ovaj album s fotografijama i shvatite kako su profesionalni restauratori počeli raditi. Šarene fotografije jela, tiskane na izvrsnom papiru, osmišljene su tako da posjetitelje uvjere u prestiž institucije, kvalitetu rada kuhara i izvrstan okus jela koja se moraju kušati.
Inače, i ovdje se naširoko koristi takozvana "glazbena manipulacija". Na primjer, pokazalo se da je diskoteka 1970.-1980. savršeno povećava prodaju lakih alkohola i koktela, a uz glazbene "vibracije" francuskih šansonjera rado kupuju suha vina.
Tako su glazba, boja i mirisi došli u službu ne samo tradicionalnih znanosti, već i poslovnih ljudi!
