“Rat je uvijek bio čuvar razuma i, u smislu vladajućih klasa, vjerojatno glavni čuvar. Sve dok se rat mogao dobiti ili izgubiti, nijedna se vladajuća klasa nije imala pravo ponašati potpuno neodgovorno."
George Orwell. 1984. godine
Dogodilo se da su ljudi tisućljećima radije rješavali svoje probleme silom. Ako se obratimo Bibliji, ona kaže da se Kain pobunio protiv Abela i ubio ga iz zavisti, a nije jasno je li ga zadavio, pretukao do smrti kaldrmom, pastirskim štapom ili probio nožem za rezanje mesa. Što god da je bilo, ali on ga je ubio i od tog njegovog čina počeli su svi ratovi na Zemlji!
"Cain ubija Abela" mozaik je u nadbiskupskoj katedrali koja se nalazi u Montrealu, predgrađu Palerma.
No, evo što je važno: dobar PR čini rat lakšim baš kao i cijeli naš život: pomaže u olakšavanju njegovih priprema, tijeku, pa čak i pobjeđuje u bitkama i ratovima, iako se na prvi pogled čini da je PR takva sitnica … Međutim, ovisi o tome kako na to gledate. Zapravo, uloga dobrog PR -a u ratu bila je cijenjena u davna vremena, pa se tek tada razvila na takav način da često niti ne sumnjamo da nas okružuje doslovno sa svih strana, a iako imamo oči, ovo je apsolutno ne vidim. Nego vidimo, ali ne primjećujemo! Naš mozak primjećuje, čemu je i cilj ovog PR -a.
Na primjer, već u doba Starog Egipta i Asirije, drevni kipari, snagom svoje umjetnosti, činili su sve da inspiriraju "obične ljude" na to ubojstvo radi visokih ciljeva svoje države, a kralj je uvijek dobar i za pohvalu! Na zidovima egipatskih hramova, na pločama od vapnenca, granita ili čak dijabaza zabilježene su razne epizode njihovih drevnih ratova i … što vidimo na njima? I evo što: golemi, nerazmjerno veliki u odnosu na sve ostale likove faraona koji su jurili u kolima, znatno manji po veličini egipatskih vojskovođa i vrlo malih ratnika, i to ne samo stranaca, već i svojih! Prva je da svi vide i na razini podsvijesti osjete veličinu svog faraona, a druga, kako vojnici, opet na istoj razini, ne bi pomislili da su suvišni! Pogledajmo hram faraona Setija I. u Abidosu, posvećen bogu Ozirisu - jednu od najznačajnijih hramskih građevina u starom Egiptu. Faraon Ramzes II naredio je da se dovrši za svog pokojnog oca. U motivima zidnog slikarstva i reljefa, Seti I. pojavljuje se okružen bogovima ili kao ratnik koji se bori protiv Hetita. Štoviše, na ovom reljefu njegov je lik jednostavno ogroman. I premda na njemu ima podosta hetitskih kola, svi su oni vrlo mali u usporedbi s likom faraona. Isto je učinio i sam Ramzes II, osim što su figure njegovih sirijskih neprijatelja na bareljefu s njegovom slikom odgovarajuće još manje.
Seti I, pružajući tamjan Ozirisu i Horusu. Faraon i Horus su veliki - ljudi ispod su mali. Bareljef iz hrama Seti I u Abydosu.
Međutim, PR starih Egipćana u vojnim poslovima ne odnosi se samo na to. Oni su izumili prve redove za one koji su se istakli u ratu (međutim, dodjeljivali su se uglavnom plemićima) - "Zlato hrabrosti" u obliku tri zlatne mušice koje vise na uzici i "Zlato hrabrosti" u obliku zlatnog lava!
Evo ga - "Zlato hrabrosti" u obliku zlatnih mušica. Fotografija iz filma "Faraon" (1966). Iz nekog razloga, ne obojen …
Egipatska vojska krenula je u pohod, imajući pred sobom brojne stjegonoše s raznim vrstama svetih simbola i, prije svega, slikama bogova. Štoviše, svaka velika jedinica nosila je ime određenog božanstva: "Amonov odred", "Ptahov odred", "Sutekhov odred". Egipćani su također imali božicu zaštitnicu ratnika i rata - lavoglavu Sokhmet! Odnosno, vikati "Bog je poput nas s nama!" Prvi nisu započeli naši preci, Slaveni, već stari Egipćani prije više od pet tisuća godina!
Standardi koji su se vodili iza egipatskog faraona. Međutim, i pred njim također … Još iz filma "Faraon".
Međutim, ne samo da su postali poznati po svojoj sklonosti utjecaju na velike mase ljudi kroz monumentalnu skulpturu i bareljefe. Jedan od najimpresivnijih spomenika ove vrste je trijumfalna stela iz Starog Sumera u međurečju Tigar-Eufrat, koju su istraživači nazvali "Stela zmajeva" (oko 2500. pr. Kr., Čuvana u Louvreu). Male kamene ploče (samo 75 cm), posvećena je pobjedi vladara grada Lagash Eanatuma nad susjednim gradom Ummahom. Kipar se usredotočio na prikaz trupa predvođenih Eanatumom. Ovdje je sve podređeno jednom zadatku (ovdje je PR!) - pokazati svoju koheziju, pobjedničku snagu i moć. Zatvorena linija ratnika s kopljima i štitovima u rukama spaja se u jednu neprekidnu masu ne slučajno. Time se želi pokazati da je to sila sposobna slomiti i zgaziti svakoga! Pa, leševi neprijatelja koji leže pod nogama pobjednika samo doprinose ovom dojmu. Štoviše, sva lica na steli su apsolutno ista, zapravo, čak nisu ni lica, već jedno lice, više puta ponovljeno, a upravo je to zastrašujuće. I ujedno pokazuje potpunu poslušnost cijele ove oružane sile autoritetu njenog vođe!
"Stele od zmajeva". Louvre.
Međutim, ovo je bio tek početak! Mnogo impresivnije primjere takvih kreacija ostavili su nam stari Asirci, i vau, više od 80% njihovih kreacija posvećeno je vojnim poslovima! Na primjer, među reljefima palače Ashurnasirpal II (884. - 859. pr. Kr.) U Kalhuu na brdu Nimrud prikazani su beskrajni redovi ratnika konja u galopu s čvrsto navučenim lukovima u rukama. Zamislite samo kakav su snažan dojam ostavili na jednostavne duše ljudi tog doba?! Uostalom, upravo su oni, Asirci, vodili u svojoj vojsci odrede konjskih strijelaca i konjanika u granatama od brončanih ploča, a bili su i vrlo okrutni. Prizori utiskivanja, izvlačenja jezika zatvorenicima i otkidanja njihove kože u prisutnosti kralja - sve se to prenosi ovdje, sa sitnim detaljima i bez imalo sjene sažaljenja. Teško pobijeđenima, kažu asirski reljefi i … ujedno slava našem kralju - gospodaru! Usput, vrijedno je pobliže pogledati koji mišići na rukama i nogama asirskih kraljeva prikazuju ove reljefe. Ogromna, željezna, teška …
Detalj reljefa s likovima kraljeva iz palače Ashurnasirpal II iz Brooklyn Museum of Art u New Yorku. Obratite pozornost na naglašeni reljef muskulature.
Ne mislite li da nas podsjećaju na nešto vrlo poznato? Pa, naravno, ovo su figure memorijalnog kompleksa na Mamajevom kurganu u Volgogradu. Štoviše, ako lik "Domovine-Majke" koji stoji na vrhu s mačem u rukama i dalje izgleda sasvim realan, onda … to se ne može reći za sve ostale muške figure. Prvo, svi su namjerno goli kako bi naglasili svoje čisto asirske izbočene mišiće. Drugo, imaju nesrazmjerno male glave, a zašto je to opet je sasvim razumljivo. Jer zašto vojniku treba velika glava? Njegov posao nije razmišljati, jer stranka misli umjesto njega, već hrabro i hrabro, s golim torzom i mitraljezom, te granatama u ruci, kako je prikazano na kipovima ovog kompleksa, kako bi jurnuli na neprijatelja i pod tenkovi. Iako se ideji obrane Domovine teško može prigovoriti, PR je u ovom slučaju jednostavno očit. A cilj mu je stvoriti vrlo specifično raspoloženje - sve je potpuno isto kao u starim asirskim palačama!
Lov na lavove. Bareljef iz Nimruda. Britanski muzej. London.
Na istom mjestu slična scena.
Zanimljivo je da je u potpuno istoj tradiciji prikazivanja egipatskih faraona i asirskih kraljeva riješen i spomenik Vladimiru Iljiču Lenjinu, podignut na Lenjinovom trgu u samom središtu grada Penze. Kao što znate, u SSSR -u spomenici Lenjinu stajali su u gotovo svakom, čak i najmanjem gradu. Ali ako, na primjer, u istoj Anapi ili Zelenogradsku u Kalinjingradskoj oblasti, spomenici vođi proletarijata prikazuju ga, općenito, sasvim realno, tada spomenik u Penzi prikazuje najsavršeniji mikrocefalus, ali pravog čovjeka pod dva metra u visinu i s ramenima, poput Arnolda Schwarzeneggera! I premda je autor spomenika bio Narodni umjetnik SSSR -a, dobitnik Lenjinove i Državne nagrade, kipar E. V. Vuchetich, kako je napisano čak i na mjestu znamenitosti regije Penza, „nije uspio izbjeći brojne dosadne pogrešne izračune. Dakle, sljedeći nedostaci izazivaju zbunjenost: kršenje proporcija, oku primjetno i neopravdano, plastično izraženo u činjenici da je u odnosu na cijelu tjelesnu težinu glava očito mala, ali su mu prsa pretjerano povećana."
Evo ga - spomenik Iljiču na pozadini bivšeg OK Komunističke partije Sovjetskog Saveza. Na ovoj fotografiji neravnoteže u njegovoj figuri posebno su vidljive.
Krupni plan iste skulpture.
Ali … o tome su pisali tek relativno nedavno, i do 1991. ljudi su ga gledali, ali čak i da su primijetili taj apsurd u sebi, i dalje su šutjeli! Tako je sve to postalo nedostacima tek nedavno, a u sovjetsko vrijeme, sasvim suprotno, kao u staroj Asiriji, najvjerojatnije se doživljavalo kao vrlina!
To uopće nije - i to je vrlo zanimljivo i indikativno, situacija je s vojnim spomenicima u istim SAD -u, posebno posvećenima građanskom ratu Sjevera s jugom 1861. -1865. U pravilu se također nalaze u gotovo svakom gradu u sjevernim državama, ali samo što su vrlo "ne militantni". Da, oni, kao i naši vojni spomenici, prikazuju vojnike, ali samo u njima nećete vidjeti iskrivljene razmjere, niti izbočene grudi, niti ruke s pudnim šakama. Njihove poze također nisu nimalo ratoborne, već pomalo "umorne", kao da su ovdje stavljene na počinak nakon bitke. Ni patetika, ni herojstvo - "bilo je" - to je sve što govore … I tu je PR potpuno drugačiji - rat je dužnost, ali nema ništa dobro u građanskom ratu i ne može biti po definiciji! Često na različitim kutovima istog trga možete vidjeti kipove generala koji su se međusobno borili tijekom Američkog građanskog rata. Sada ih ne razlikuju, jer su oboje utjecali na povijest zemlje.
Spomenik Ulyssesu Grantu - američkom vojnom i političkom vođi, zapovjedniku sjevernjaka tijekom Američkog građanskog rata, 18. predsjedniku Sjedinjenih Država u Washingtonu. Nema patetike za vas, nema ruke s podignutom sabljom. "Farmer je jahao po kiši da napasa stoku …"
U ovom slučaju, za PR osobu bilo koje razine, ideja će biti sljedeća: gledati sovjetske igrane filmove 30-40-ih godina prošlog stoljeća i filmove snimljene u Sjedinjenim Državama, poput Tristo Spartanaca (1962.), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) i barem nekoliko epizoda iz prve epizode TV serije "Bloody Service at Mash Hospital". I nakon što je sve ovo pogledao, PR osoba može ponovno razmisliti gdje je i u čemu PR dobar ili loš. Ali ovo je, da tako kažem, samo priprema za ono najvažnije. A PR -ovcu bi glavna stvar mogla biti pisanje članka za jedan od popularnih ruskih tabloida o … pa, recimo, najsmrtonosnijem američkom vojniku, časniku specijalnih snaga Dillardu Johnsonu od Vijetnama, koji je navodno ubio 2746 lokalnih vojnika i militanti u Iraku od 2003. Na internetu postoje informacije o njemu, ali na stručnjaku za odnose s javnošću je da spekulira o ovoj temi, usporedi s nekim drugim pokazateljima i izvede zanimljiv, društveno značajan zaključak. Istodobno, ovaj materijal trebao bi stvoriti određeno (koje će autor ili kupac ovog materijala izabrati ovo!) Raspoloženje, a to će biti PR!
Još iz TV serije "Vražja usluga u bolnici MES". Inače, svih njegovih 251 epizoda pogledao je nevjerojatan broj gledatelja - više su gledali samo slijetanje čovjeka na Mjesec. I … tko može reći da nije imao jako jak psihološki utjecaj na njih?
I evo zanimljivog trika kojim se koristi nakladnička kuća "Interros", specijalizirana za proizvodnju skupih knjiga - darovnih izdanja. 2006. objavila je lijepo objavljenu knjigu zlatne oštrice o povijesti ruske vojske "Od vojnika do generala". Ne samo da je, osim povijesnih ilustracija u boji, litografija i gravura, informativni tekst u njoj nadopunjen mnogim fotografijama vojnika, a također i kompletom s limenom figuricom husara koju je izradio sam Igor Mitrofanov, kompletom akrilnih boja, dvije četke i brošura o obliku raznih husarskih pukovnija 1812. godine.
Figurica husara I. Mitrofanova i skup boja pričvršćen na nju.
Odabir uniforme za figuricu nije bio slučajan, budući da je samo u husarskim pukovnijama rata 1812. postojala tako svijetla i šarena uniforma, štoviše, u svih 12 pukovnija bila je ista po kroju, ali različite boje! Dakle, ova jedna figura mogla bi se naslikati pod bilo kojom od ovih 12 pukovnija. Pa, sam „dar“svjedoči o manifestaciji „brige“za potrošača, što je, naravno, uvijek ugodno za potonjeg! Pa čak i ako ti "ujaci", kojima su ove knjige korištene kao darovi, vjerojatno neće nikada sami prikupiti i naslikati te figure. Prvo, mogu ih dati nekome drugome, a pritom doživjeti osjećaj vlastite vrijednosti. I drugo, vrlo je moguće da će netko od njih dobiti sina odgovarajuće dobi, koji će ga samo skupiti i naslikati! U svakom slučaju, knjiga s darovima s likom vojnika puno je bolja nego bez nje, čak i ako je time znatno skuplja po cijeni! Ali … "Možemo si to priuštiti, pa smo super!" I s tim se ne možete sporiti, zar ne?!
U svakom slučaju, Interrosu se svidjelo iskustvo objavljivanja prve takve knjige, a svoju su drugu knjigu o uniformama naše vojske iz “socijalističkog doba” opskrbili figuricom sa setom boja za njezino bojanje! Tek je sada bio vojnik Crvene armije ranih 1920 -ih, koji je s općom kaki uniformom mogao imati crvene hlače, kao i raznobojne "razgovore" - pruge na prednjoj strani tunike i isti preklop na rukavu. Tako je od jedne figure bilo moguće napraviti čekista, i crvenog konjanika, i pilota, i topnika, da ne govorim o borcu iz pješaštva, a sve te razlike u uniformi Crvene armije detaljno su opisane u priložene upute … Pa, i PR -ovac, ako će odjednom morati organizirati tako nešto, trebao bi se čvrsto sjetiti da za običnog čovjeka nema privlačnijih informacija od onih koje mu općenito ne trebaju uopće!
