Tokijska ulica noću … I ne glavna !!!
Japan je nevjerojatna zemlja čiji je neporecivi autoritet priznat u cijelom svijetu. Japanski automobili i japanska video oprema san su svih poznavatelja-potrošača. A koliko je užitak kontemplacija japanskih kamenih vrtova, koji su pod zaštitom UNESCO -a; Japanska ikebana - doista posjetnica čudesne umjetnosti; nevjerojatne japanske krizanteme, sakure i perunike! Ne smijemo zaboraviti na izvanredne japanske slike na svili: izvrsne, luksuzne i istodobno nježne.
Automat za rabljeno rublje.
Ako proizvod kaže "proizvedeno u Japanu", onda to nedvosmisleno znači (u smislu procijenjenih ocjena): "izvrsno", "izvrsno", zbog čega Japan zauzima vodeću poziciju u mnogim aspektima.
Još jedan. U njemu postoji bogatiji izbor!
No, začudo, to nije uvijek bio slučaj. Prije samo 70 godina, 1950., ova je zemlja u smislu životnog standarda i razine proizvodnje bila na istoj razini razvoja s polukolonijalnim Egiptom. Teško je povjerovati, ali u to je vrijeme "made in Japan" značilo "to je užasno", budući da je kvaliteta svega što se proizvodilo u Japanu ostavila, blago rečeno, mnogo toga za poželjeti, što je bilo predmet ismijavanja stalno se čuje s TV ekrana i kina u SAD -u.
Međutim, u automatu u Japanu možete čak kupiti automobil i … žive puževe. Živ!
Japan je u američkim komedijama predstavljala ta "glupa zemlja" u kojoj se ne puca … iz pištolja, gdje se automobil ne pali, gdje uvijek nešto ne radi ili se vrlo brzo pokvari …
Reklama za staro japansko pivo. Amerikanci u to vrijeme o ovome nisu ni sanjali !!!
No, već 1975. (prošlo je četvrt stoljeća - ne tako dugo razdoblje u povijesti) u Sjedinjenim Državama, nitko se drugi nije nasmijao Japancima i Japanu. Štoviše, 1985. godine u filmu "Povratak u budućnost" u dijalogu između glavnih likova Martyja McFlyja i dr. Browna zvučala je sljedeća fraza: "Sve najbolje je učinjeno u Japanu."
Reklama za pivo. Žene piju - piju i muškarci!
Japan je stekao takav autoritet ne samo zahvaljujući nacionalnom ponosu Japanaca, ne samo zbog njihove koncentracije, ustrajnosti i marljivog rada. Do proboja je došlo i zato što su Japanci, okrećući se svojoj tradiciji, stvorili moderno i vrlo učinkovito oglašavanje.
Još jedna ulica u Tokiju noću.
Kao što znate, japanska tradicionalna kultura temelji se na umijeću kaligrafije, umijeću ikebane i sakramentu ceremonije čaja, a duhovnost i moral Japanaca temelji se na "šintoističkom" (što znači "put bogova") "). Šinto nije religija (Japanci ispovijedaju dvije religije - šintoizam i budizam - koje, ne sporeći se, mirno koegzistiraju), već svojevrsna filozofija bića koja, međutim, određuje bit japanskog načina života, njegov razmišljanja i pravila njegovog ponašanja. Nije li to filozofska misao zapisana u šintoističkim zapovijedima: "Postupajte prema zakonima prirode, a pritom poštedite zakone društva"?
Suvremeno oglašavanje "Pepsi".
Odnosno, Priroda, ljepota i prirodnost svega što okružuje osobu stavljeni su u šintoistiku u prvi plan, shvaćanje da u prirodi nema ništa suvišno, beznačajno, a to omogućuje Japancima da vide ljepotu bez presedana čak i u najmanjim …
Upravo to shvaćanje ljepote dopušta Japancima da je stvore, i unesu u nju nešto sasvim drugo, novo, moderno, ali se, bez greške, oslanjaju na istu ljepotu.
Primjer je japansko oglašavanje.
Onomatopoetske riječi japanskog jezika koje reproduciraju zvukove divljih životinja (glasove ptica i životinja, lupanje talasa, bijes oluje, šuštanje lišća, tutnjavu vjetra u šumi, škripu snijega, pucketanje vatre, buka gradskog prometa i radnje) u njoj se naširoko koriste.
Japanski McDlonals. Samo je kineski smiješniji …
Takav oglasni element koji su izumili Japanci kao "shizuru" - vizualna i slušna slika - budi fiziološke potrebe u potrošača, t.j. gledatelj koji gleda oglas ne samo da promatra kako se, na primjer, prži odrezak, već čuje i zvuk koji nastaje tijekom prženja ("juu-juu"), što gledatelja dovodi do želje da kupi i pojede ovaj odrezak.
Oglas za osobu koja gutljajem ugasi žeđ popraćen je zvukovima "goku-goku"; kapljice vlage kaplju niz čašu piva uz zvuk "fuwa-fuwa"; uzimanje tradicionalnih rezanci od ramen riže popraćeno je zvukovima "zuru-zuru"; kuhanje na živoj vatri - uz zvukove "gutsu -gutsu"; odgrizući nešto sočno - uz zvukove "hrum -m". No, osoba koja odgrize, na primjer, krišku pizze, dogodi se prema vizualnoj (ne zvučnoj) slici, kada možete vidjeti kako se tanke niti topljenog sira protežu do njegovih usana … Ukusno, zar ne?..
Uz vizualne i slušne slike, japanski oglasi pridaju veliku važnost boji, jer je boja za Japance način izražavanja duše. Štoviše, japanski kupci vjeruju da je bit proizvoda ljubav, a kupnja proizvoda (tj. Poznavanje njegove biti) je poput zaljubljivanja!..
Japanci znaju da se na svemu mora zaraditi!
U Japanu je crveno oduvijek bilo zabranjeno u oglašavanju alkoholnih pića, no njegovim uvođenjem na oznaku piva Asahi prodaja tvrtke je naglo skočila (tvrtka je, naravno, skrenula pozornost na crveni logotip marke Coca-Cola i učinila je prava stvar …).
No, u odnosu na neko cvijeće u Japanu i dalje postoji "tabu". Tako, na primjer, Japanci nikada ne koriste nijanse tamnozelene u shemi boja svoje ambalaže (prema statistikama ova boja izaziva, nažalost, mučninu u 27% stanovništva), a ružičastu u podnim oblogama (istraživanje je pokazalo da neki misle da se poput ružičastih podova opuštaju …).
Shvaćaju li svi što reklamiraju? A tekst nije potreban, zar ne?!
Prema Japancima, glavna stvar u boji je njezina "prirodna ljepota". Oni čak vjeruju da svaki element prirode ima svoju boju. Dakle, plava ("stabla plava u izmaglici jutra" - zelena) boja odgovara njihovom drvetu; crvena - vatra; žuta (smeđa) - zemlja; bijela - metal; Crna voda.
Ovih pet boja (uključujući i njihove nijanse), prema uvjerenju Japanaca, izražavaju cijelu prirodu, koju je tvrtka "Siseido" vrlo kompetentno koristila u svom novom brendu kozmetike "Sinoadoa", koja je od 2002. godine postala vrlo popularna.
Rani oglas za Siseido. Tko vam može reći da mu je "Shisheido" pljunuo u oči! On je neuk!
Specijalisti Siseida razumiju plavu (zelenu) boju kao inteligenciju i mudrost; crvena kao sreća, sudbina i život; žuto kao štovanje; bijela kao pročišćenje, mir i vječnost; crna kao kaos, svemoć, ali i divljenje. Ova paleta boja, prema njihovom mišljenju, omogućuje vam da upoznate sklad prirode. Sigurni su da će potrošač to moći znati na ovaj način. Polazeći od toga, stručnjaci promoviraju svoju robu (moram reći da su vrlo uspješni).
Uz glavne boje, također široko koriste zlatnu i srebrnu boju, što se može vidjeti na elegantnom crno -zlatnom pakiranju ove tvrtke.
Izvozno orijentirani stručnjaci za oglašavanje Siseido ne zanemaruju činjenicu da svaka zemlja koja s njom surađuje ima svoje omiljene boje. A, ako su, primjerice, mramorno-plave i mramorno-bijele nijanse popularne u Kini, čini se da je pakiranje kozmetike tvrtke upravo u ovom rasponu boja.
Ovo je nacionalni motiv u oglasu Siseido.
Svi znaju da je Japan zemljopisno siromašna zemlja, zbog čega su Japanci prisiljeni "uklopiti" vanjsko oglašavanje u gradski krajolik, čineći ga svojim stilom života: oglašavanje krasi sive ulice gradova, stvarajući svojevrsnu udobnost u brzom tempu života Japanaca.
Oglašavanje je prisutno u izlozima, na zgradama ustanova, a možete ga vidjeti i u prijevozu.
Posebno mjesto zauzima jedinstvena reklama za "podzemnu željeznicu". Na postajama i prijelazima prikazani su njezini statički i zvučni oblici, a na zidovima tunela ogromni reklamni plakati predstavljaju video slijed storyboarda, gledano s prozora vagona električnog vlaka u pokretu, poput videoisječka. Ovo je takozvana "reklama za tunele".
Ovo je međunarodni motiv u oglasu Siseido. Koristi li vaša supruga Siseido? Ovaj pogled pita.
Sve vrste oglašavanja u Japanu djeluju vrlo učinkovito i ciljano, "ne ispuštajući" potencijalne potrošače robe koju promiču iz svog vidnog polja.
Pa, gdje možeš bez sakure?
Ako su ljudi motor povijesnog napretka, onda je oglašavanje motor trgovine. Trgovina je važan izvor prihoda u ekonomskom dijelu proračuna bilo koje zemlje. Njegova je uloga vrlo važna, a japanski stručnjaci za oglašavanje, shvativši to, čine je vidljivom, "ukusnom" i učinkovitom.
I ovo je naša ruska knjiga o japanskom oglašavanju, ali, nažalost, objavljena je u Njemačkoj …
Pa ipak, oglašavanje je oglašavanje, čak i ako je izvrsno, ali glavna stvar u prodaji proizvoda je njegova kvaliteta (to je u redu u Japanu). Uostalom, kupovni interes i kupovna moć stanovništva ovise o kvaliteti proizvoda.
Inače, mentalitet Rusa i Japanaca po mnogo čemu je sličan. Japanci također vole Cheburashku, ali Amerikanci ne razumiju njene čari!
